运动品牌鸿星尔克为什么由盛转衰?
来源: 德国肯阳国际东莞市腾宇龙机械能源科技股份有限公司 发布时间: 2019-05-22


人手一双的时代已过,国产运动品牌巨头没落。


鸿星尔克创立于2000年6月,总部位于厦门,在全世界拥有7000多家店铺,产品远销欧洲、东南亚、非洲等国家和地区,品牌价值突破了200亿,并且曾获得过“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”等殊荣。相信大家最熟悉的应该就是那句“TO BE NO.1”,曾经几乎人手一双的时代也早已经过去,这背后的令人深思的原因究竟是什么?



鸿星尔克如何将一手好牌打烂


鸿星尔克从2000年创立到现在,发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速,并且开辟了独特的营销手段。在2008年的北京奥运会上资助朝鲜奥运代表团,此后还资助中国女子举重队并获得了北京奥运会的第一金。这些资助使得鸿星尔克名声大噪,开始进入海外市场。反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路,李宁也才开始步入正轨。鸿星尔克却这一手好牌打烂,也不禁令人诧异。


打开鸿星尔克的官网,你就会发现好像走进了一个大型的山寨现场,一眼望去几乎都是各大品牌的爆款。尤其是推出的球鞋,几乎就和AJ一样,唯一的区别应该就是LOGO,还有之前推出的绿尾鞋,外形和阿迪的小绿尾没有任何区别,可以说是很完美的复制了。而在现在这个追求个性的时代,一味的抄袭是没有好的出路。


大家都知道,无论在哪个行业,创新都是发展的不懈动力。如果一个品牌没有创新,无法注入新的活力,那就注定会是失败的结局。同是国产品牌,安踏现在就比鸿星尔克发展更好。但其实最初,安踏也是模仿耐克阿迪中的一员,但不同的是,安踏是从模仿到超越。就拿安踏的安踏芯缓震技术来说,虽然比不上耐克阿迪这些一线品牌,但也能够和李宁云、匹克的三级缓震相提并论。从这个方面就可以看出来,创新和拥有自己的核心技术是多么的重要。


除过模仿,鸿星尔克的主战场已经发生了改变,大多专卖店几乎都在海外,国内反而很少见。似乎是预见了国内市场趋于饱和,鸿星尔克开始将眼光放到了海外市场,从2008年在黎巴嫩开办第一家专卖店以来,海外市场的专卖店就逐年增加。但反观其他的国产运功品牌,在国内的专卖店比比皆是,这在大众的心中就留下了良好的印象,自然销量是会增加的。而转战海外的鸿星尔克,在国内已经没有办法立足,可以说是没有核心竞争力,大众也不会去选择。


市场趋于饱和,鸿星尔克的出路在哪

最后就是运动品牌的壮大,国内市场已经趋于饱和。耐克、阿迪、安踏、李宁等品牌随处可见,每个品牌都有着自己的核心竞争力,这让一些小品牌没有办法进入。还有就是大众生活品质的提高,对于鞋子的追求,不仅停留在运动品牌上,还有很多的休闲鞋、板鞋、帆布鞋、例如匡威、回力、范斯、人本等。大众的选择越来越多,所以鞋子市场的竞争压力还是很大,鸿星尔克的没落似乎成为了必然。


但作为曾经的运动品牌巨头,鸿星尔克重新崛起还是有着一定的优势。首先最重要的就是摆脱模仿、山寨的称呼,鸿星尔克必须要有自己创新,这样才会保持品牌的竞争力。其次就是不断开发新的领域,就拿李宁来说,它现在已经不仅拥有鞋子,还研发了一系列的服装、装饰品,甚至走上了时装周。现在大众提起李宁,俨然已经成为国货之光,现在青年的首选。


品牌的意义在于带给大众新的享受,更要带给大众新的体验,而不是一味的模仿山寨。在现在这个经济快速发展的时代,如果没有自己擅长的领域,或者是真正的技术来支撑,那注定是不会走得很远,也更不会走向国际。


作为曾经最受欢迎的中国运动品牌,大家都会希望未来发展的更好,也更希望在国际舞台上看到我国的运动品牌。“TO BE NO.1”是鸿星尔克的代表,希望鸿星尔克可以做自己,达到第一。



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